SEO Advanced: El pagerank no es importante
Lunes, septiembre 7th, 2009Nota: Este post forma parte de una serie de artículos más técnicos sobre posicionamiento en buscadores
El grado de entidad mitológica que ha alcanzado el Pagerank de Google es impresionante. Con el paso de los años el aura que desprende esta marca registrada supera con creces su presencia real en el algoritmo de recuperación del buscador en la actualidad.
Aquellos maravillosos años
El algoritmo de Pagerank fue diseñado por los fundadores de Google cuando todavía estaban en la universidad para resolver el problema de recuperación de la información que estaba saturando a los buscadores en aquella época. Hasta entonces, la competición de los buscadores había estado centrada en ver cual de ellos desarrollaba un índice más extenso (quien tenía más páginas web). Como era una cuestión de ver quien lo tenía más grande, la competición se basaba en la resolución de problemas de almacenamiento , y consumo de cpu y ancho de banda de los crawlers (arañitas que recuperaban la información que la gente publicaba).
Pero por aquel entonces muchos ya se dieron cuenta que los algoritmos de recuperación de los buscadores eran bastante malos. Si querías posicionar a tu página web para la búsqueda ‘Aragón en internet’, bastaba que poblaras tu página de este término en el título, keywords, etc. y como los algoritmos de IR eran poco más que un matching booleano tu página aparecía la primera, aunque luego solo tuviera anuncios de armas en su interior.
Llega Google
Estos genios implementaron un algoritmo que describía cada página de una web mediante una matriz que identificaba cada término que aparecía en el documento, con que frecuencia aparecía, y lo próximo que aparecía a otros. Con esto se multiplicaba exponencialmente la capacidad de recuperación de documentos relevantes en búsquedas multitérmino (de más de un término). También hicieron muchas mejoras en cuanto a arquitectura respecto a los buscadores existentes entonces, para que el buscador pudiera escalar hasta lo que entonces se creía un número inalcanzable de documentos (que fue superado hace unos años, y en cuya migración de índice Google cometió algunos de los pocos errores que se le recuerdan).
Precisamente Google viene de una cantidad extraordinaria de ceros que podía tener su índice. Sin embargo, lo que ayudó a que Google fuera infinitamente superior a los algoritmos de recuperación booleanos era un algoritmo de prestigio social, basado en los ya utilizados anteriormente de citación científica, que otorgaba un valor intrínseco a cada página independientemente del término buscado. Este valor, conocido como Pagerank, es una medida logarítmica de la importancia de la página basada en el número de páginas que le apuntan y la importancia de las mismas (es por tanto iterativo).
Cada página puede tener un valor de PR 0 a PR 10, y logarítmico en este contexto significa que pasar de PR5 a PR6 representa 10 veces más esfuerzo que pasar de PR4 a PR5. Al cuantificar en enteros lo que verdaderamente es un contínuo, Google ahorraba millones de siglos de cálculo de CPU. En aquel momento, esta innovación fue la bomba, y colocó a Google en una posición de liderazgo que todavía no ha perdido.
Decadencia del pagerank
Sin embargo, con el paso del tiempo el pagerank ha dejado de ser con mucho lo más importante, por detrás del mecanismo de realimentación del buscador. Todavía me quedo muy sorprendido cuando en congresos de buscadores se habla y se habla del pagerank como si fuera el santo grial, y sin embargo muy pocos de los que se llaman seos parecen entender el mecanismo de realimentación. Hay que darse cuenta que al ser el pagerank un mecanismo conocido, las técnicas de seo de los últimos años han consistido en conseguir el mayor número de enlaces entrantes de la mayor calidad posible, falseando así el algoritmo para conseguir aparecer más arriba en los resultados de búsqueda.
Además, una decisión de diseño del propio algoritmo, el otorgar un valor por defecto a cada página, impide que nadie por muy pequeño que sea quede invisible, pero conlleva el efecto de que producir webs con muchos miles de páginas (aunque pocas sean útiles), suele elevar el pr.
La realimentación es lo importante
Con el paso del tiempo, cualquier algoritmo sufre ingeniería inversa por los seo que aprenden a falsearlo, así que los buscadores encontraron una vía menos científica pero mucho más práctica, que era aprender del uso que de ellos hacían los propios usuarios. Vamos a explicar el mecanismo con una imagen:
Cuando yo hago la búsqueda ‘Aragón en Internet’ me aparecen una serie de resultados. Usualmente haré click en el primero porque confío en Google y esto me lleva a una página. Imaginemos que no me convence, que no satisface mi necesidad. ¿que hago? Pues vuelvo a Google y hago click en el segundo resultado. Como esta página me convence más ya no vuelvo a preguntarle a Google por lo mismo. Imagina que Google se entera de cada click que haces en sus páginas de resultados. Imagina que lleva haciendo esto durante 10 años. Antes los hacía a través de un pixel que era pedido mediante javascript a la vez que se provocaba la redirección hacia la página clickada. Ahora soy más viejo y le he perdido el rastro al mecanismo.
Lo que está claro es que desde el punto de vista de Google esto es mejor que el Pagerank y mucho más potente. Visto a gran escala, su índice está compuesto del cerebro de todos los usuarios, que implícitamente están ayudando a determinar con el uso que hacen de los resultados cuales son más relevantes. En el caso del ejemplo, si mucho usuarios como yo vuelven de la primera página, esta claro que hay que bajarla en la escala de los resultados que porque no es relevante.
Si no te crees que esto pueda estar sucediendo, medita el por qué cuando buscas ‘campeón de liga’ Google sabe que te refieres al último año. Vamos! no seas holgazán! prueba a hacer la búsqueda! ¿muy elemental porque cada año hay uno? prueba ‘presidente del gobierno’.
Conclusión
Esto nos lleva a una importante conclusión, y es que para que nuestras páginas web posicionen bien en los buscadores, lo mejor que podemos hacer es producir contenidos de calidad o interactivos, que eleven el tiempo de permanencia en la web de nuestros usuarios, porque ese es el mejor camino para aparecer antes en los resultados tanto SEO como SEM.
OJO, esto es importante y más de uno se sorprenderá, la publicidad pagada de Google incluye también la realimentación en su algoritmo. Es decir, aunque seamos los que más dinero estemos dispuestos a pagar por un término, no apareceremos los primeros si el contenido al que conducen no es relevante.
Esto nos lleva sintetizando a una de las máximas de Google cuando diseñemos nuestras páginas web y las campañas de marketing digital: Focus on the user my friend!
