La crisis parece no afectar a la web, incluso podemos decir que las ventajas de internet brillan más cuando el camino es difícil de recorrer. Cuando todos los medios convencionales ven caer sus ingresos por publicidad, las previsiones de crecimiento de la inversión en la blogosfera son claras. Si comprobamos los datos obtenidos sobre el tráfico conjunto de Weblogs SL y Social Media SL vemos que el crecimiento, a pesar del período estival, es constante.

Las PYMES españolas tienen en la blogosfera una oportunidad de inversión que se presenta clara. El soporte es altamente divisible, los públicos están fragmentados y la segmentación se antoja sencilla. La caída de otros medios más convencionales nos empuja a pensar que el camino está en la web. El dinamismo y la retroalimentación son las características fundamentales. Comprobamos cómo las audiencias no sólo crecen, sino que llegan a ser relativamente fieles a sitios concretos puediendo acercarnos al target elegido. Esto implica olvidarnos de despilfarrar el ajustado presupuesto para marketing en campañas infructuosas.

Las previsiones son muy positivas. De 2007 a 2008 la inversión crecería casi en un 45% y para el 2012 aumentaría más del 200%.

La crisis ayudará a ver de otra manera los medios de comunicación como soportes para la inversión publicitaria. Como en todos los sectores, el aumento de la competencia nos ayuda a ver cuáles de todos los medios que utilizamos son realmente importantes y nos reportan más beneficios cuando la inversión sólo puede ser escasa. El momento no sólo no es malo sino que es ideal para buscar soluciones innovadoras, usar la creatividad para que no se malgaste ni un sólo céntimo y lograr así una imagen de implicación con la audiencia, conociendo sus gustos y acercándole nuestros productos a su rutina diaria. 

El conocimiento de la red nos permite gestionar correctamente una campaña para ajustar al máximo el presupuesto. Por ello, Cierzo Development apuesta por una investigación fiel de la situación antes de lanzarnos a invertir, a través de la plataforma SMMART. La audiencia se puede segmentar pero para conseguir fidelizarla, es necesario conocer sus sitios habituales, sus reacciones y el grado de implicación con la blogosfera del público que buscamos. La investigación del mercado se realiza de la misma manera que para otros medios, pero en la red podemos aprovecharnos del bajo coste por impacto para idear campañas globales y efectivas. El marketing en internet será la tabla de salvación para muchas pymes que no tengan grandes presupuestos para publicidad.

En próximas entradas de este blog veremos como el sector turístico está completamente inmerso en campañas en la red, innovando y siendo ejemplo de investigación y diseño en internet. El marketing hotelero o el turismo 2.0 son conceptos que comienzan a estar en boca de todos como ejemplo de implicación y de creatividad.

Tras la publicación de los datos sobre inversión publicitaria de Infoadex sobre el primer semestre de este año, el sector está empezando a revolucionarse. Los rumores y previsiones que había hasta el momento se han confirmado en cierta manera. Y es que los medios de toda la vida han bajado. Hasta la televisión lo ha hecho en un 4,1 respecto a la anterior medición.

A pesar de que la red de redes sigue sin obtener unos ingresos mastodónticos, nos conformamos con la módica cantidad de 110,6 millones de euros para este semestre frente a los 86,2 del mismo semestre de 2007; el crecimiento del medio y su saludable futuro son hechos indiscutibles.

Internet ocupa la sexta posición en el ranking de medios de Infoadex con un índice de crecimiento mayor que el de sus hermanos, los medios tradicionales. En su conjunto, Internet ha tenido un crecimientio interanual del 55,4% respecto el curso anterior en el que ya supuso un 6% del total de la inversión publicitaria en medios convencionales.

Podemos hablar de un futuro cada vez más esperanzador. Con una gran capacidad para llegar a sectores muy concretos del target y con un coste por impacto muy bajo, internet nos ofrece la posibilidad de realizar camapañas de bajo coste con excelentes resultados.

Ha llegado el momento de la investigación, de los analistas y de la creación de modelos de comunicación basados estrictamente en la red. Internet nos ofrece una oportunidad de mercado pero debemos saber gestiónar la información mediante herramientas de medición y valoración.

Fig. 1: Crecimiento de internet. Fuente: “Estudio de Inversión en Medios Interactivos en España 2007″. Price WaterhouseCoopers