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Entradas con la etiqueta ‘google’

Test A/B masivos en Google

Miércoles, julio 7th, 2010

Google viene conduciendo desde hace unos meses un espectacular test ab masivo. Se puede observar porque cuando buscamos algo las opciones que aparecen en la columna izquierda cambian mucho de una búsqueda a otra. A veces nos da la opción de buscar también en blogs pero otras no. A veces nos da la opción de filtrar sólo por contenidos de las últimas 12 horas pero otras 24.

Esto que está haciendo Google de manera masiva se llama test ab. Tiene como objetivo probar cual sería el interfaz que mejor responde a las necesidades de la gente. Google lleva un tiempo midiendo como usamos las distintas opciones que nos da, para saber con cual nos aclaramos mejor.

Hasta ahora, Google conducía estas pruebas discretamente pero esta vez el test es salvaje. Está probando decenas de posibles combinaciones de filtrado (tipo de fuente, fechas, paises) para ver cuales son las que mas nos gustan. Estas pruebas intentan adaptar el interfaz que hace 5 años era sólo para una web bastante estática, a una web actual que tiene múltiples tipos de fuentes y evoluciona en tiempo real.

La buena noticia es que esto que Google hace lo podemos hacer cualquiera de nosotros a través del Google Analytics para optimizar, por ejemplo, las ventas que consigue nuestro sitio web. A veces, un simple test ab probando con 3 diferentes colores para un botón incrementa las ventas en el sitio web en un 10%.

ab

Sobre COSI (cloud oriented subgraph identification)

Miércoles, junio 30th, 2010

Rodolfo Carpintier comentaba en su post Google cree que tiene que detener a Facebook sobre las posibilidades de un algoritmo de búsqueda optimizado para redes sociales.

En los comentarios de su blog le contesto con un nuevo algoritmo llamado COSI (paper here) salido de la Universidad de Maryland, que puede provocar movimientos accionariales de primera magnitud en la escena de los buscadores y las redes sociales.

ISAAC ASIMOV Y GOOGLE CONTRA KARL R. POPPER

Martes, febrero 23rd, 2010

¿Pero que tienen que ver un escritor de ciencia ficción, un monstruo tecnológico y un sociólogo?

Afortunadamente mucho, por lo menos para Cierzo Development. En las rendijas del sistema, en los solapes entre lo que antes eran compartimentos estancos, se producen cosas sorprendentes que hace que nuestro trabajo merezca la pena, y que tengamos la sensación de que estamos haciendo historia. Intentaremos explicarlo de menos a más complicado.

Isaac Asimov nos dio una serie de relatos de ciencia ficción preciosos llamados “La fundación”. Tratan sobre un sociólogo llamado “Hari Seldon… fue el quien perfeccionó la psicohistoria, la ciencia del comportamiento humano reducido a ecuaciones matemáticas… Seldon descubrió que las reacciones de la masa humana podían ser tratadas estadísticamente”. Seldom consigue determinar con sus ecuaciones cuando se producirá el fin del imperio galáctico, y crea dos fundaciones (una visible dedicada a la física y otra invisible dedicada a “ciencias sociales”) que habrán de traer el orden de nuevo. Lo bueno del caso es que Isaac Asimov pone en clave de ciencia ficción un debate vital a nivel filosófico, que había sido el campo de batalla entre las sociedades que apoyan el historicismo y las que no (la lucha entre los comunistas, los fascistas y los capitalistas vaya): ¿pueden determinarse leyes universales para el comportamiento social? Si eso fuera cierto el comportamiento social podría ser predicho a gran escala (por eso la Segunda fundación está oculta: para que las predicciones no influyan en el propio devenir de los acontecimientos).

Esta manera de pensar ya hacía varias décadas que a Karl Popper le producía urticaria. De hecho, dedicó todos sus esfuerzos intelectuales a desmenuzar y negar cualquier cosa (desde antes de Platon hasta nuestros días) que oliera a determinismo histórico. En “La sociedad abierta y sus enemigos” destroza sin piedad a los seguidores de Platón, Aristóteles y Eurípides. En “La miseria del historicismo” ataca directamente a los técnicos del historicismo. De hecho comenta: “Es cierto que toda clase de cambio … puede representarse gráficamente. Pero es claro que …no representa lo que la gente designa como movimiento de la sociedad… Podemos combinar cualquier número de estos diagramas en una representación multidimensional. Pero un diagrama de esta clase no podemos decir que represente la trayectoria de movimiento de la sociedad… es importante decir que leyes y tendencias son cosas radicalmente diferentes”.

La negrita es mía. La he puesto porque hay una gigantesca empresa tecnológica que tiene precisamente un producto llamado Trends, y otro que se llama Domestic Trends. Me estoy refiriendo por supuesto a Google. No sé por qué lo de domestic, a mi juicio bastante modesto para lo que representa el invento. Se trata de más ni menos que partiendo de varias de esas dimensiones de las que hablaba Popper, construir predicciones de cuál va a ser el movimiento social. La tecnología de Google supera a la Filosofía, y a un debate que sustentó a nivel intelectual la Segunda Guerra Mundial y sus consecuencias.

Si Hari Seldom levantara la cabeza, podría ver que la Primera Fundación (la científica pura) se ha bastado ella solita para hacer prediciones sobre el comportamiento social, y que la segunda fundación (la de las ciencias “sin ciencia”) no era necesaria. Podría haberse ahorrado la mitad del trabajo! 