Los 25 sitios más visitados en España junto con el tipo de sitio son:
Google Buscador
Windows live Buscador
Youtube Vídeos
Yahoo Buscador
MSN Portal
Tuenti Red social
Facebook Red social
Blogger.com Blogs
Marca Medio digital
Fotolog Red social
Wikipedia Portal
Wamba Red social
Ebay Marketplace
Elmundo Medio digital
As Medio digital
Terra Medio digital
Rapidshare FTP
Metroflog Blogs
Megavideo FTP
123tonosgratis Portal
Elpais Medios digital
Wordpress Blogs
Microsoft Empresa
Conduit Empresa
Como se puede apreciar, estos sitios caen en unas pocas categorías principales ordenadas de mayor a menor importancia:
1. Buscadores
2. Youtube y portales multimedia
3. Portales y medios digitales
4. Redes sociales
5. Blogs
Es muy llamativo que actualmente las empresas solo opten por los medios digitales (la extensión de los medios tradicionales) a la hora de desarrollar una identidad en la red. Esto nos permite ver que no están sabiendo captar las posibilidades que ofrece el canal, mucho menos si tenemos en cuenta las siguientes imágenes:
Lo que podemos apreciar claramente, es que la relevancia de cualquier otro medio palidece ante la capacidad de los buscadores a la hora de generar audiencias tremendamente segmentadas hacia nuestras organizaciones. Sin embargo, este dato no es tenido en cuenta a la hora de desarrollar acciones de marketing en internet, probablemente porque el SEO (marketing en buscadores) es muy rentable aunque requiere de unos costes de inversión elevados, y exige un mayor nivel de conocimientos técnicos para su adquisición.
Otro fenómeno muy llamativo es la explosiva irrupción en el internet español del concepto de red social (y en concreto de Facebook y Tuenti), que implican una enorme pérdida de valor de los medios digitales. Facebook y Tuenti han convertido en invisibles a la publicidad a los usuarios entre los 15 a los 25 años y están cambiando de manera decisiva el modo de relacionarnos y de toma de decisiones de compra.
Por último, obsérvese en la gráfica el peso significativo de Blogia teniendo solo el 1,1% de la audiencia de blogs en España. Si entendemos la blogosfera como un conjunto, se trata del principal medio de comunicación en España con una capacidad de influenciación tremendamente superior al resto.
Las organizaciones deben tomar conciencia de la evolución que está sufriendo internet y de la necesidad de trabajar cada uno de los aspectos de la identidad digital de una organización.
Así, no es concebible en pleno siglo xxi que una empresa no tenga definido un plan de marketing en internet en el cual no se contemple la estrategia de la empresa respecto a cada una de las posibilidades comentadas anteriormente:
1. Buscadores (SEO)
2. Youtube y portales multimedia (Desarrollo de comunidad, Escuchar y participar en la conversación)
3. Portales y medios digitales (SEM)
4. Redes sociales (Identidad digital, desarrollo de comunidad, Escuchar y participar en la conversación)
5. Blogs (Escuchar y Participar en la conversación)
Cada una de estas líneas de actuación requiere de estrategias, herramientas y conocimientos técnicos diferentes, que cada vez son más difíciles de encontrar en las organizaciones. Lo interesante aquí es la profesionalización de esta área tanto con personal propio como identificando los proveedores adecuados para cada tipo de acción.